Al eens afgevraagd welke inhoud je bezoekers het meest bekijken ? Doorloop even deze Google Analytics presentatie over Inhoudsrapporten. Je zal er ondermeer volgende dingen in terugvinden:
- Hoe de rapport Belangrijkste Inhoud, Inhoud op Titel en Inhoudsdetails gebruiken en interpreteren;
- Hoe het rapport Belangrijkste bestemmingspagina's gebruiken;
- Hoe het Navigatie Overzicht gebruiken en interpreteren;
- Hoe het rapport Instappaden gebruiken en interpreteren.
Het probleem
Wanneer je een grote website hebt met honderden, soms zelfs duizenden pagina's, dan zie je vaak het bos door de bomen niet. Het is menselijk om je enkel toe te spitsen op de top 20 in zo'n grote lijst. En die top 20 blijft vaak week op week ook hetzelfde. Tenzij natuurlijk een speciale omstandigheid, zoals een uitverkoop of op nieuwswebsites waar de inhoud constant vernieuwd wordt.
(klik op beeld om uitvergroot te zien)
Hoe dan, is de vraag, kunnen we voorbij die top 20 komen om werkelijke inzichten te krijgen in je website en hierop in te spelen ?
Begrijp de voorkeuren van je bezoekers, verbeter je inkomsten, ook voor niet-ecommerce websites !
De web metric die je aandacht verdient is de $ index. Dit is de gemiddelde waarde die een pagina voorstelt voor je hele website. Indien je een e-commerce website hebt, dan wordt deze waarde berekend op basis van je e-commerce inkomsten. Heb je daarentegen enkel Doelen geidentificieerd in Google Analytics, dan wordt de $ index berekend door de fictieve doelwaarde die je toekent aan elk doel. Ik zeg fictieve doelwaarde omdat deze vrij door jou te kiezen is. Het toekennen van een waarde aan je doelen (let op : enkel te gebruiken voor niet-ecommerce websites), laat je toe om ook voor niet-commerciële doeleinden te berekenen hoeveel ze bijdrage aan je online business.
Nog beter : bekijk je resultaten naar "gewogen sortering". Nu zijn je resultaten geordend naar "werkelijk belangrijkste inhoud". De resultaten tonen je onmiddellijk welke pagina's werkelijk interessant zijn voor je online business en die waarde bijdragen. Zelfs al behalen ze niet de top in het meest bekeken pagina's rapport. 
En vergeet natuurlijk niet de omgekeerde sortering uit te voeren om te zien welke inhoud een echte loser is op het gebied van waarde bijdragen aan je online business. De resultaten kunnen soms onverwachts zijn. Maar nu weet je het tenminste. En meer belangrijk, je kan erop inspelen.
Welke pagina's hebben nu écht je aandacht nodig voor optimalisatie ? Hulp nodig, je weet ons te vinden.
0 reacties:
Een reactie plaatsen